Your Strategy Needs a Strategy
- 可预测性:商业环境未来的变化是否可以预测。
- 可塑性:企业是否能够独立/合作以重塑商业环境。
The strategy palette proposes five distinct approaches to strategy: classical, adaptive, visionary, shaping, and renewal.
- Classical Strategy. 做大。
- 市场可以预测,而且不会有颠覆性变化。竞争优势是稳定的长期优势。途径:规模、差异化、内在能力。
- 分析—规划—执行:分析预测市场,企业定位,制定规划,严格有效地执行规划。
- 波特的五力模型:供应商、购买者、替代品、新进入着、同业竞争者。
- Adaptive Strategy. 求快。
- 竞争优势:一系列短期优势—适应性优势。
- 变化—推广—选择:不断改变方法,并推广探索,挑选其中的成功策略(不仰仗预测、分析、优化)。
- 识别变化的信号,避免自以为是,管理实验的组合。
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用户和环境不可塑,所以不能盲目坚持。预测不可靠,所以依靠实践。
- Visionary Strategy. 抢先。
- 成功之道:率先引进革命性的新产品或商业模式,需要建立全新的市场格局。由于公司及时行动和塑造市场的能力,市场就成为了可以预测的。
- 信号:(1)供需环境的结构性变化;(2)新技术的出现;(3)现有市场无法满足的需求。
- 设想—构建—坚持:由领导提出构想,对其构建,并义无反顾地实施。
- sell愿景。组织原则:目标清晰、快速行动、方式灵活。
- Shaping Strategy. 协调。
- 有计划重塑行业和市场,但是由于工作范围宽广且无法预测,需要和他方合作,建立合作平台、生态系统。
- 吸引—协调—发展:吸引同道(包括潜在的竞争者)进行合作,建立平台协调(而非管理)合作(而非竞争),并发展平台。
- 目标是:将生态系统的共同价值定位细化。
- Renewal Strategy. 求存。
- 果断行动、变革。再进入其他四种战略。
- 应对—节约—增长。
- (1)节约:裁员、重塑组织形式,企业必须恢复财务活力;必须给予转型活动财务支持。(2)以发展为核心,专注行动,制定重塑规划,有选择地创新,稳定文化。
陷阱:(1)错误的环境感知;(2)战略选择上错误匹配;(3)错误地实践战略。
双元性创新:
- 剥离:企业根据业务单元(部门、地区、职能)谨慎地选择战略,并独立运用这些战略。
- 切换:企业管理一个共有资源池,随着时间地推移切换战略,或在特定地时期将战略结合。
- 自组织:当自上而下选择和管理战略变得过于复杂时,每个部门自主选择最佳的战略。
- 外部生态系统:在企业所依靠的外部生态系统中,其他企业自行选择合适的战略。
思考
我们属于什么环境? 我们有没有过渡高估了用户的可塑性? 我们有没有低估市场的不确定性? META建立生态系统,我们参与这个生态?国内由谁来建立生态系统呢?
DM的发展:
- 早期,以大空间平台为核心,认为元宇宙处于塑造型行业,但是战略却选择了愿景型。
- 环境恶化,出于重塑型环境,但是应对不够果断,无法做到雷厉风行。
- 本应该削减的没有被处理,真正有能力的员工则自己离职了。
- 文化氛围不到位,年终奖不发到8月才有正式allhands进行鼓励。
- 真的等到生死存亡的关头再裁员就来不及了。